汉文化IP串起“无边界”生活圈
马王堆大展延展为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费
一个多月前，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在中华艺术宫启幕。主办方推出的票根双向联动机制，打破了传统文博场馆的物理界限，借由汉文化IP将酒店住宿、特色餐饮、夜间游览及交通出行等多元业态紧密串联。随着展览步入满月，多家合作酒店的套餐销量与特色餐饮的联动数据，有力印证了这场跨界合作的实际成效：这一以国宝为核心的文商旅体展联动模式，不仅有效拉动了客流及周边商户的消费活力，更在周边片区构建出一个可持续的“无边界”城市文化生活圈。
作为马王堆汉墓发掘54年来规模最大、等级最高的省外特展，本次大展将持续展出至10月7日。展览期间，主办方实施了双向优惠联动策略：观众持展票即可享受合作酒店及餐饮消费的折扣，而凭合作商户的消费小票也能兑换观展门票优惠。与此同时，多家合作商户同步上线融入汉代美学的限定套餐，将原本单一的观展行为，延伸为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”的全链条消费体验。
数据是最有力的证明。在餐饮板块，巡湘记推出了马王堆主题限定“辛追夫人家宴”四人套餐，依托考古史料复原了莲藕羹等汉代特色佳肴。上线满月后，仅在抖音和大众点评两大线上渠道便售出1500份，整体销售额逼近50万元。品牌在上海的42家线下门店也同步售卖该套餐，成功覆盖家庭聚餐、结伴观展等多元客群。
住宿方面，世博木棉花凯悦臻选酒店采用轻量化打包模式，消费者只需在基础房价上追加150元，即可升级获得包含双人早餐及大展门票在内的权益。截至目前，该酒店包含客房住宿和马王堆门票的套餐已售出200余份，带来了数十万元的额外增收。
在接下来的3个月展览期内，马王堆大展将充分利用世博片区场馆、商业及休闲资源高度集聚的优势，串联起多层次的文化体验，打造出一条全域游玩动线。
