周三，迪士尼首席执行官乔希·达马罗证实，这家娱乐巨头正考虑为Disney Plus推出免费层级，以此扩充用户基数。
同日，迪士尼与TikTok宣布达成合作，计划将精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频引入Disney Plus应用。这些内容将入驻应用新设的“Verts”专区，并预定于今年晚些时候在美国展开试点。
迪士尼对潜在免费套餐的回应，似乎呼应了《商业内幕》上月的报道。这一新选项有望帮助迪士尼在瞬息万变的流媒体市场中站稳脚跟。此前今年6月，福克斯曾宣布以220亿美元收购Roku。
另一边，华纳兄弟探索公司被出售给派拉蒙天空舞传媒的消息——后者本身也是去年刚完成合并的新实体——引发了业内强烈反弹。从业者普遍担忧，这会导致裁员、项目削减以及新闻编辑室自由度缩水。对此，派拉蒙天空舞传媒首席执行官、科技富豪拉里·埃里森之子大卫·埃里森予以否认。
迪士尼高管的态度则更为积极。
“行业整合加深，反而为投资创造了更优环境，”达马罗表示，“我们在合作与流媒体领域积淀深厚，相信能借此持续发展。”
迪士尼旗下拥有Disney Plus、Hulu和ESPN，并与派拉蒙旗下的HBO Max保持合作。得益于这些布局，公司第三季度流媒体收益同比上涨11%，达到55.3亿美元。不过，Fubo等免费直播流媒体平台正吸引那些不愿单独付费观看直播内容的观众。这也正是Disney Plus推出免费套餐的现实动因。
“Disney Plus已不止是一个流媒体服务，这或许是好事，”弗雷斯特研究公司总监迈克·普劳克斯指出。面对流媒体行业的“客户关系难题”，迪士尼正试图将服务打造为数字业务的核心来应对挑战。
“影视内容是基石，但体育直播、游戏、周边商品、创作者内容及未来各类权益，都能让消费者与迪士尼维持更长久的互动，”普劳克斯补充道。
这正是迪士尼所追求的方向。针对近期票房未达预期的《星球大战：曼达洛人与格鲁古》及真人版《海洋奇缘》，达马罗辩护称，这两部影片虽未满足票房预期，却拉动了公司其他业务增长。
以《曼达洛人与格鲁古》为例，该片票房仅勉强持平，成为真人版星球大战系列中票房最低的一部，但同时带动了服装、乐高积木等周边销售的大幅增长，并推高了迪士尼乐园“千年隼”项目的游客量。原版《海洋奇缘》是Disney Plus播放量最高的影片之一，达马罗透露，尽管据报道真人版可能在票房上亏损1亿美元，迪士尼对其长期表现仍充满信心。
今夏，《玩具总动员》最新作在院线取得了巨大成功，有力支撑了迪士尼其他业务板块。
“电影行业更像是一种组合式博弈，”达马罗说，“院线发行窗口只是其中一个数据点。IP的真正价值，在于数十年故事讲述积累的综合效益，以及我们将IP融入迪士尼整体商业生态的能力。”
Q&A
Q1：Disney Plus免费套餐进展如何？
Q2：迪士尼与TikTok的合作细节为何？
A：双方达成合作协议，将引入由精选创作者制作的迪士尼主题TikTok短视频至Disney Plus应用。内容将出现在新增的“Verts”板块，计划于2025年晚些时候在美国率先启动试点，目前尚未全面铺开。
Q3：《曼达洛人与格鲁古》票房欠佳，迪士尼为何视其为成功？
A：尽管该片是真人版星球大战中票房最低之作，仅勉强持平，却带动了服装、乐高积木等周边销售大幅增长，并促进迪士尼乐园“千年隼”项目游客增加。迪士尼认为，衡量影片价值不能只看院线票房，还需结合IP在整个商业生态中带来的综合效益。
