出品丨搜狐财经
作者丨柴鑫洋
编辑丨李文贤
8月4日，麦当劳交出2026年第二季度及上半年成绩单。
数据显示，上半年公司营收录得136.16亿美元，同比增幅为6%；营业利润达62.92亿美元，同比增长7%；净利润则为43.45亿美元，同比提升5%。
聚焦二季度，营收70.99亿美元，同比增4%，这一数字略低于市场预期的71.3亿美元。当季营业利润33.38亿美元，同比增长3%；净利润23.62亿美元，同比上升5%。
尽管营收与净利润保持正增长，但全球同店销售额增速放缓的信号不容忽视。
二季度，麦当劳全球同店销售额仅增长1.3%，较去年同期回落2.5个百分点。
作为核心基本盘，美国市场表现疲软。该区域二季度同店销售额微增0.8%，相比2025年同期的2.5%增速，几近腰斩。
同日，麦当劳发布人事公告：拥有逾26年从业经验的高管斯凯·安德森，即日起出任麦当劳美国区总裁。
视线转向大洋彼岸的中国市场，截至2026年二季度末，麦当劳在华门店总数已达8114家，同比净增887家。不过，单店运营效率承压，可比同店销售出现下滑。
**二季度全球同店销售额仅增长1.3%，美国市场疲软**
麦当劳的盈利韧性，很大程度上仍系于特许经营模式。
财报指出，二季度特许经营收入为43.93亿元，同比增长4%。目前，该项收入已占总收入六成以上，这种轻资产运作有效缓冲了自营餐厅成本上涨带来的压力。
但隐忧在于增长动能减弱。
二季度全球同店销售额增速降至1.3%，而去年同期为3.8%。
拆分区域看，作为最大单一市场的美国本土，表现令人失望。
具体而言，美国市场二季度同店销售额仅微增0.8%，较2025年同期2.5%的增速大幅缩水。财报解释称，增长源于客单价提升及有利的产品组合，但被可比客流下滑部分抵消。
国际直营市场方面，二季度同店销售增加1.5%，较去年同期的4.0%下降了2.5个百分点。
针对美国市场业绩未达预期，管理层归因于定价策略执行不力。
麦当劳方面透露，4月推出的“3美元以下10款产品”菜单，在系统中的执行率仅为60%至65%左右。
约三分之一的加盟商未按推荐定价架构执行。相较于严格控价的5美元套餐，该计划宽松的结构赋予加盟商过多提价空间。加之取消“买一送一”活动，进一步造成顾客流失。
为此，管理层计划通过展示合规与不合规门店的业绩差异开展内部教育，并将定价合规性纳入加盟商业务审查环节。
**麦当劳中国门店8711家，二季度同店销售额下滑**
截至2026年二季度末，麦当劳在中国市场的门店数量已达8114家，较去年同期净增887家，贡献了同期国际特许经营市场超过63%的新增餐厅数。
然而，中国市场单店效率面临考验。
财报显示，在国际发展许可市场，二季度同店销售增加1.9%，较去年同期5.6%的增速下滑3.7个百分点。财报明确指出：“所有地理区域均实现正增长，但中国市场可比同店销售下滑部分抵消了整体表现”。
据窄门餐眼数据，截至7月13日，麦当劳在中国市场门店总数已达到8711家。
统计还显示，今年截至目前，麦当劳在华新开店数为379家，而去年全年新开店数为1031家。
麦当劳中国首席执行官此前曾表示，2026年计划新开超1000家餐厅，正全力冲刺2028年万店目标。
在当前中国快餐赛道，麦当劳遭遇的围剿异常激烈。
华莱士凭借近两万家门店规模在下沉市场形成包抄之势，塔斯汀等新锐品牌则靠本土化概念异军突起。
在“穷鬼套餐”赛道上，本土品牌以极致性价比发起冲击。
当麦当劳下沉至三四线城市，其引以为傲的标准化供应链如何适配当地消费生态，如何在高速扩店与保障单店盈利间取得平衡，仍是亟待破解的难题。
