2026年暑假行程已过半程。在亲子陪伴、避暑纳凉及休闲放松等多重诉求驱动下，深度游与体验式旅游正加速成为暑期文旅消费的主流。应对持续的高温天气，许多游客灵活调整出行节奏，“白天躲进室内场馆，夜晚漫步街头夜游”的消暑模式应运而生。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆以及室内水上乐园等清凉空间，成为用户日间出行的热门选项；而古镇古街、滨江夜市及各类赛事演出，则是夜间游览的首选场景。通过夜游延长游玩时间，有效丰富了夏日旅行的层次感。
避暑游与海滨海岛游热度居前
在境内游热门目的地方面，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统城市在7月继续保持领先态势。
避暑无疑是暑期旅游的核心主题之一。据途牛最新预订数据，今年避暑游市场呈现出西南、西北、东北多区域同步升温的格局。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的优选之地。
从产品维度看，纯玩团、私家团、包车团以及2至8人的小团游等高品质跟团产品热度飙升。诸如“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”、“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”、“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”、“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”以及“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林及亲水体验的产品，领跑市场。
海滨海岛游同样是途牛用户暑期出行的热门选择。数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位居“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲项目，成为游客消夏的重要方式。
凭借宜人的气候、原生态风光及相对较低的人流密度，一批特色目的地成为境内暑期旅游的新热点。最新数据显示，今年7月川西方向旅游热度显著攀升，甘孜州出游人次同比增长超过一倍。高原、冰川、湖泊、森林及草原等多元避暑体验，吸引了大量亲子家庭及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地出游人次同比增长均超50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地也实现了两位数的增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温
出境游市场呈现出短线休闲度假与长线深度体验并行的趋势。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地，暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地的出游人次则实现了两位数同比增长。
8月中上旬或迎新一轮客流高峰
进入8月后，学生假期余量尚足，亲子游、避暑游及海滨海岛游等需求持续释放，预计将在8月中上旬迎来新一轮客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地，预计将成为境内游用户更热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持较高热度。截至目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度排名靠前。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
