2026年暑假过半，亲子、避暑与休闲需求交织，推动深度游和体验式文旅消费加速升温。
7月中下旬，多地开启持续高温“烧烤模式”。应对酷暑，游客调整节奏，“白天躲进室内+夜间逛夜市”成为主流消暑方案。途牛最新预订数据显示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等清凉空间是日间出游首选；古镇古街、滨江夜市及赛事演出则是夜游热点，借由延长活动时间来丰富夏日体验。
避暑游与海滨海岛游热度居前，品质小团增长迅猛。
境内游热门目的地中，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统城市在7月持续领跑。避暑仍是暑期核心主题。途牛数据显示，今年避暑游呈现西南、西北、东北多区同步升温态势。贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地，成为用户清凉避暑的优选。
高品质跟团游产品热度激增，包括纯玩团、私家团、包车团及2至8人小团。其中，“独库—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木10日游”“秦皇岛—围场草原—乌兰布统—避暑山庄5日游”“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山7日游”“黄果树—荔波—千户苗寨—青岩古镇5日游”“呼伦贝尔—额尔古纳—满洲里6日包车游”等融合高原、草原、山林、亲水多元体验的产品表现亮眼。
海滨海岛游同样受宠。途牛数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位居境内海滨海岛游热门榜单前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓及海鲜美食，成为游客消夏重要选择。
凭借宜人气候、原生态风光及较低人流密度，一批特色目的地成新热点。途牛数据显示，7月川西方向旅游热度显著增长，甘孜州目的地出游人次同比增长超一倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地，途牛用户出游人次同比增长均超过50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地，同比也实现了两位数增长。
出境短线休闲游与长线深度游同步升温。
出境游方面，途牛用户短线休闲度假与长线深度体验趋势明显。马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等地，暑期出游热度位居前列；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等地，出游人次实现两位数同比增长。
暑期进入后半程，8月中上旬或迎新一轮客流高峰。
8月学生假期余量充足，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续释放，预计8月中上旬将迎来客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等地，预计将成为境内游用户更热门的选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线方向将继续保持高热度。截至目前，马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等地热度排名靠前。
