7月28日，临沂琅琊古城琅琊大剧院内座无虚席。2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在此举行。来自山东省、市、县三级文旅系统及企业的代表，主流媒体与文旅达人，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等众多客源地文旅主管部门的代表齐聚沂蒙大地，共同探讨“演艺+文旅”融合发展的创新路径。
琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长兼山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台，作了题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享。他结合琅琊古城的实战数据，深度剖析了演艺如何驱动文旅转型、业态升级及城市赋能。面对眼前鲜活的成功案例，在场听众深受启发。
**《国秀·琅琊》直击游客核心诉求**
刘云峰指出，近年来文旅消费逻辑发生了显著位移。过去，游客多是为了名山大川或名胜古迹而千里奔赴；如今，越来越多的旅客仅因一场演艺便决定目的地，以此感受城市的文化根基。从《印象刘三姐》到“又见”系列，再到“只有”系列，这些精品演艺广受欢迎。曾经，旅游演艺往往被视为景区配套，地位边缘；如今，它已蜕变为吸引客流的核心产品，引起行业高度重视。
优秀的演艺作品是一座城市文化故事的最佳载体，能有效延长游客停留时间并带动二次消费。“跟着演艺去旅行”正演变为一种新的消费常态。
基于此，刘云峰分享了琅琊古城如何通过“一台演艺带火一座城”的实践探索。他认为，《国秀·琅琊》不仅是一场演出，更从根本上回答了游客“为何而来”。自2024年2月10日开演以来，该剧已累计上演2100多场，接待观众超400万人次；预计今年单剧营收将突破3亿元，带动景区综合营收超7亿元。
另一部大型实景马秀《国士·捍山河》则成为琅琊古城的新引擎。春节期间推出的这部作品，经央视等多家媒体报道后，节假日期间一票难求。预计今年马秀单剧营收也将突破1亿元，这一增幅超过30%的业务板块，构成了景区增长的核心动力。这也标志着琅琊古城从“一台大秀”向“演艺矩阵”模式迈进，成为文旅市场的一道亮丽风景。
**演艺重构景区核心竞争力**
琅琊古城在规划之初，便摒弃了“先建设、后运营”的传统老路，转而实行策划、规划、演艺编创、运营四个前置策略。所有建筑空间均围绕演艺内容打造。剧场演什么、动线如何设计、游客停留时长、消费场景衔接等问题，在策划阶段均已详尽推演。
目前，核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀及NPC互动等上百场演出，共同构筑了一座“演艺之城”。游客在琅琊古城不会只看一场戏就离开，而是从白天到夜晚，始终沉浸在在地优秀传统文化和历史故事的穿越体验中。
刘云峰强调，琅琊古城的最大价值并非打造了少数几台好戏，而是在实践中逐步摸索出一套以演艺驱动文旅发展的新模式。这套模式覆盖策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理及品牌营销全链条，每个环节都经过反复验证与打磨。他表示，非常乐意将这些经验与业界共享。
**每一座城市都有专属文化密码**
“我们愿与更多城市共同探索实践，让更多城市因演艺而精彩，让更多游客因演艺而奔赴。”刘云峰在演讲中表示，“琅琊古城现有的《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》仅是起点。未来，《巍巍沂蒙山》红色大剧、儿童剧院等更多剧目及沉浸式体验将持续推出，演艺矩阵将不断壮大。我们的目标不仅是打造精品演艺，更是建设全国最具影响力的‘演艺之城’。演绎塑文旅，同心兴共赢，期待与同仁携手，为山东文旅事业贡献力量。”
此次分享，系统梳理了乐华文旅以演艺破局、业态赋能、模式创新驱动文旅升级的完整路径。这既是深耕产业、探索演艺赋能城市发展成果的复盘，也是企业立足行业、开放共享、共谋共赢的责任体现。
刘云峰认为，演艺是文化最生动的翻译。乐华文旅秉持“挖掘有价值的文化，让文化更有价值”的使命，专注挖掘城市历史文脉，唤醒沉睡的文化内核，以精品演艺凝练城市精神、活化城市文化。依托成熟的全链条运营范式，乐华文旅计划走出山东、辐射全国，凭借策划规划、演艺编创、运营管理、品牌营销等核心优势，在更多城市落地标准化、可迭代的演艺文旅新模式，助力各地盘活文化资源、打造新地标，推动高质量发展。
纵观行业，“跟着演艺去旅行”已成为当下新风向。乐华文旅的创新实践，为山东乃至全国文旅产业的深度融合、提质增效及跨域协同提供了新思路。未来，随着更多特色剧目与沉浸式业态落地，其演艺矩阵将持续扩容升级，进一步释放文旅效能，擦亮“好客山东·亲情沂蒙”品牌，为区域文旅高质量发展注入新动能。
