外籍游客在上海偏爱哪些去处？如今，越来越多的外国朋友选择通过Citywalk来探索“上海攻略”。我们走访了几处新晋的网红街区，试图破解它们吸引国际友人的秘密……
本期聚焦：永源路街区
老外的行李箱里，装满了中国品牌
从南京西路与华山路交叉口那片车水马龙的喧嚣中转身，向西步行数百米，便仿佛踏入了另一个世界。街道两旁的橱窗展示着前卫设计，各国语言的交谈声此起彼伏。短短五百米的街巷，暗藏着让外国友人着迷的潮流密码。
永源路地处静安区南京西路商圈的核心位置，距离静安寺直线距离仅几分钟步程。这条小路于2025年完成改造升级，现已成为本土先锋设计的聚集地以及大众潮流的新地标。自今年春节以来，永源路街区的外籍消费占比已从原来的20%左右攀升至35%以上。数据显示，越来越多外国人将目光投向这里，形成了一种独特的来沪“反向海淘”中国潮牌的消费新风尚。
“中国特产”进入老外必买清单
工作日的午后，永源路PANE旗舰店门前已排起长队。店面虽小，却人头攒动，不同国籍的顾客正在货架前挑选鞋款并试穿。“这里几乎随时都在排队，周末尤其热闹。”负责维持秩序的店员说道。为了保障购物体验，店铺不得不实施限流措施，以提供更舒适的空间和服务。
（配图：在PANE旗舰店门口排队的人群 实习生 杨雨荷 摄 （下同））
作为本土潮牌，PANE凭借独树一帜的审美体系在全球走红。一位正在试鞋的欧洲顾客透露，她是通过Instagram了解到该品牌的。在她看来，PANE的魅力在于“性价比高且设计独特”。
外国游客专程前来购物并非孤例。店员介绍，日常外籍顾客占每日客流的30%，贡献了35%的营业额；而在节假日及旅游旺季，这一比例更是高达70％。外籍消费者中，日本、韩国及东南亚顾客居多，也有部分来自欧洲和北美，多数受海外社交媒体博主推荐影响。
（配图：外国顾客正在选购德训鞋）
“很多型号的鞋码基本售罄，需在店内预定或网店预售。”有外籍网友在小红书上发帖分享。他称赞PANE鞋子质量上乘，皮质优秀，极力推荐大家购买，并分享了“新用户减50元”的省钱技巧。
这种“供不应求”的热度，甚至令部分本地消费者感到意外。一位排队等待入店的上海姑娘表示，起初她对品牌并不熟悉，没想到这里的德训鞋已火成“上海特产”。“我是刷小红书发现的，很多帖子都在夸这个中国品牌。正好和朋友逛街，就带她来体验一下。”
（配图：SMFK永源路旗舰店外观）
除了PANE，永源路上的另一家中国服饰鞋帽品牌SMFK同样吸引着多国消费者。灰色金属风格的装修是SMFK的特色，潮男潮女们在此轻松出片。常有外国博主专程光顾，拍摄视频发布在海外平台。
这些品牌的中国属性，加上上海首店的吸引力，让各国游客感叹这条小马路既“好逛”又“好买”。
（配图：永源路的开放草坪上有游人正在遛狗和休憩）
除上述中国品牌外，Baxter Shanghai、鬼冢虎等国际大牌也落户永源路，为专程打卡的海内外顾客提供更多选择。
逛累了想歇脚，转身便是2000平方米的开放式草坪。在这条500米的小马路上，有人遛狗，有人躺在躺椅上放空，有人与朋友一起踢毽子，有人拎着大包小包的购物袋经过，共同构成了一幅轻松和谐的生活图景。
小街区何以成为“反向海淘”目的地
能让“反向海淘”成为街区风尚，永源路自有其独到之处。
“成功因子”一：大胆创新的招商理念
一支年轻而大胆的招商团队，是赋予这条小马路灵魂的操盘手。据此前媒体报道，项目总经理何玥带领的团队拆除围墙、撤掉商场大门，将原本封闭的商业体转变为与街道无缝衔接的开放式街区。同时，团队瞄准小体量商业品牌，提供适配的专业方案，支持各品牌在门店设计中展现独特审美，富有个性的店铺设计成为永源路鲜明的视觉标签。
（配图：永源路开放式街区标志性楼梯）
“成功因子”二：社交媒体的“种草”效应
从Instagram到小红书，社交媒体在不同受众群体中精准发力，打破地理边界，使这条小马路获得全球范围的流量。在各社交平台中，永源路的品牌正经历一场“种草”接力赛。海外社交平台Instagram上，有169万篇帖子使用了#pane标签，有2.6万篇帖子使用了#SMFK标签。不同国籍的顾客分享好物，捧红好地方。在国内向国外传播的背景下，永源路的小店走出了一条独特的“反向种草”路径。
（配图：PANE旗舰店内景）
“成功因子”三：坐享静安“5分钟离境退税圈”便利
阶段性数据显示，上海目前全市备案离境退税商店2100余家，实现全市16区离境退税商店全覆盖。永源路依托静安“5分钟离境退税便捷圈”规则，让外国游客在上海核心商圈逛街时，步行5分钟范围内即可找到离境退税服务。同时，依托“即买即退”便利服务，游客可在集中退付点当场拿到退税现金。这两项举措将高端消费与便捷退税无缝衔接，做到购物无忧，安心退税。
（配图：永源路上逛街的游客）
观察小记
走在永源路上，我不禁想起这条街几年前的模样。2024年底，王嘉尔团队在永源路“包场”举办为期四天的集市，让当时尚未完全改造好的小马路收获了极大关注。不到一年的时间里，这里完成了改造，接纳了人流，也接住了流量，从爆红走向长红。
走着走着，另一层感受油然而生：在大而全的商业体逛多了之后，在这样的小马路上，时不时在转角撞见新奇与意外，或许正契合了外国旅行者对一座陌生城市深度探寻的体验需求。
实习生 杨雨荷
新民晚报记者 吴雪舟
