山水相依引客来，夜市喧嚣促消费，商圈热度节节攀升……
我市正加速将暑期“流量”转化为实实在在的“销量”
入夏以来，高温席卷多地，而我市凭借得天独厚的凉爽气候与厚重的皇家文化底蕴，再次稳居京津冀避暑游的首选之地。随着暑假正式开启，全市文旅市场持续高热，夜间经济流光溢彩，各类消费新场景层出不穷。文旅产业、夜生活经济与整体消费市场三驾马车并驾齐驱，共同勾勒出一幅充满活力的暑期经济新画卷。
**文旅领跑：避暑胜地迎来全域客流高峰**
地处燕山山脉腹地的我市，夏季平均气温仅维持在22至25℃之间，较京津地区低8到10℃。作为华北地区稀缺的天然避暑盆地，这里自然成为京津冀及周边短途出游的热门选择。进入6月，旅游市场便显露出“提前预热、全域火爆、业态多元”的特征。避暑山庄、外八庙等核心景区接待量大幅上涨，坝上草原、兴隆雾灵山、唐家湾等生态景区客流也稳步攀升。在同程旅行发布的《2026端午旅游趋势预测报告》中，承德高居“端午‘去班味’小城”TOP10榜首，暑期热度可见一斑。
伴随京津冀协同发展的深入，短途游和自驾游已成为暑期主流出行方式。承平高速通车后，从兴隆到北京平谷的车程缩短至半小时，直接撬动了京冀两地的客源市场；京津冀旅游景区联票范围扩大至240余家，我市有22个景区纳入其中，金山岭长城、六里坪国家森林公园等实现“一票通游”，极大降低了游客出行成本。暑期航空航线也在持续扩容，新增多条中转航班，由高铁、高速、航空构成的立体交通网络，让“周末到承德”成为京津市民的生活常态。
避暑山庄湖区荷花盛开，宫殿区游人如织，游客沉浸式感受康乾盛世的皇家气象；普宁寺、普陀宗乘之庙等外八庙建筑群凭借独特的藏传佛教文化，持续吸引中老年游客与研学团队。与此同时，一批新兴景点快速走红：唐家湾景区推出短视频大赛，以青山云海吸引年轻人打卡创作；兴隆溶洞、天马飞行小镇等业态持续丰富，满足不同圈层游客需求。兴隆县森林覆盖率超71%，被誉为“天然大空调”，“避暑+康养”模式深受中老年游客青睐。
亲子研学成为暑期旅游增长的新引擎。据市相关部门数据，全市主要景区暑期日均游客中，亲子客群占比达47%，6-12岁儿童入园量同比增长超三成。第四届河北省研学旅游交流活动落地我市，集中发布多条省级暑期研学精品线路，全市同步推出9大主题22条特色研学路线，覆盖红色教育、自然探秘、非遗传承等多元领域。避暑山庄的宫廷礼仪体验、坝上草原的游牧生活体验、非遗工坊的手工技艺传承，让孩子们在行走中增长见识，推动研学旅游从规模化向高品质升级。
数字直播为文旅注入新动能。今年以来，我市深入推进“一景一播、一宿一播、一营一播”全域推广模式，避暑山庄、金山岭长城、塞罕坝等200余家景区、民宿、露营基地常态化开展实景直播。“御见承德 山水云播”系列活动精选农产品、文旅文创等特色产品，推出秒杀、满减等多元促销；滦平金山岭首届主播大赛在长城脚下举办，线上引流效果显著。景区、酒店、演出等文旅业态线上售票占比大幅提升，数字经济与传统文旅深度融合，为山城暑期旅游增添了新的增长极。截至上半年，全市已培育文旅带货主播1200余名，建设专业化文旅直播基地18个。2025年全市旅游接待人次突破8500万，旅游综合收入超千亿元，线上文旅交易额同比增长67%。
**夜色璀璨：夜经济点亮山城消费新引擎**
白日游山观景，夜晚赏灯品韵。当夜幕降临，我市褪去白日的喧嚣，在流光溢彩中焕发别样生机。今年暑期，我市以“文旅融合、点亮夜间”为核心，深耕夜间文旅消费场景，实景演出、特色夜市、文创街区、民俗展演等多元发力，夜经济正逐步形成多点支撑的消费新格局。
作为我市夜间文旅的“金字招牌”，《鼎盛王朝・康熙大典》实景演出持续火爆。每晚双滦区元宝山山谷化作巨型舞台，500余名演员、上百匹战马倾情演绎康乾盛世的恢宏史诗，八旗军阵奔腾、皇家盛典再现，光影与山水交融，让游客身临其境感受历史震撼。不少京津游客专门为这场演出而来，暑期夜间场次常常一票难求。隆承国际马戏大剧院夜间场场爆满，精彩的马戏表演与欢乐互动，成为亲子家庭夜间游玩的热门选择。
特色街区烟火升腾。国家级旅游休闲街区——鼎盛元宝街，夜幕下飞檐翘角的仿古楼阁与现代商铺相映成趣，满族特色小吃、非遗手工艺品、文创店铺琳琅满目，特色舞蹈、民俗展演轮番登场，游客边逛边吃，感受浓郁的塞外烟火气。二仙居夜市、大学城夜市常年人气旺盛，“后备箱市集”“集装箱市集”等新潮业态扎堆亮相，为盛夏夜经济注入青春活力。金龙皇家购物广场、万达广场等商业综合体延长晚间经营时长，推出满减活动、主题市集，夜间销售额稳步增长。
文创园区解锁小众夜间体验。依托老旧工业建筑改造的承德・梵木罗汉山文创园，主打轻量化、精品化文艺表演，复古工业风貌与现代创意碰撞，乐队演出、民谣弹唱、创意市集轮番上演，演员与观众近距离互动，沉浸式体验深受年轻游客青睐。从宏大的实景演出到精致的小众剧场，从热闹的市井夜市到文艺的文创园区，我市夜间消费矩阵日趋多元，覆盖不同年龄、不同偏好的消费群体。
**消费升温：多元赛道激活暑期市场活力**
伴随着文旅热潮与高温天气，我市暑期消费市场全面升温。“热经济”催生清凉消费热潮，“后高考经济”释放年轻群体购买力，餐饮、零售、文娱等多业态协同发力，暑期消费市场呈现出供需两旺的良好态势。
“热经济”带火清凉消费。面对持续高温，“避暑”成为暑期消费的核心关键词。除了景区避暑游持续走红外，本地清凉消费也同步升温：水上乐园、漂流等亲水项目迎来客流高峰；商场、超市的空调、风扇、冷饮、防晒用品销量攀升；兴隆、围场等地的森林民宿、山村民宿预订火爆，“躲进山里过夏天”成为不少市民和游客的选择。清凉消费从文旅延伸至生活方方面面，形成了独具特色的“热经济”生态。
“后高考经济”释放青春购买力。中高考结束后，毕业生群体成为暑期消费的重要力量。餐饮方面，谢师宴、毕业聚餐带动餐饮市场回暖，多家饭店雅间被毕业生预订，营业时间相应延长；数码电子领域，手机、笔记本电脑、平板电脑迎来销售旺季，高三毕业生是购机主力；旅游方面，不少景区针对中高考毕业生推出专属优惠，毕业旅行、同学结伴出游热度高涨。此外，考驾照、健身、兴趣培训等技能提升型消费也受到毕业生青睐，“放松+充电”成为后高考时代的消费新风尚。
文体消费丰富暑期生活。第40届奥林匹克日健身活动走进避暑山庄，千余名市民游客在山水园林间健步走，感受运动与文旅融合的魅力。全市各地常态化开展红色宣讲、乡村文艺汇演等群众性文化活动，电影院、书店、文创空间成为市民暑期纳凉休闲的好去处。暑期档电影陆续上映，叠加夜间消费延长效应，影院晚间场次上座率明显提升，进一步丰富了市民和游客的精神文化消费选择。
服务保障护航放心消费。热度背后，是扎实有力的服务支撑。暑期以来，我市启动“志愿暖承 文旅同行”专项行动，在景区、车站、高速口等重点点位提供路线指引、咨询帮扶等暖心服务；出租车行业开展景区讲解与礼仪培训，将城市交通窗口打造为流动的文旅名片。市场监管部门对景区周边餐饮、住宿、购物场所开展常态化检查，严厉打击哄抬物价、虚假宣传等违法行为，规范经营秩序、保障消费安全。从志愿服务到市场监管，全方位的服务保障让游客来得舒心、玩得放心、走得暖心。
盛夏的承德，既有皇家园林的清幽古韵，也有市井街巷的烟火升腾；既有白天的游人如织，也有夜晚的灯火璀璨。文旅、夜经济、消费市场同频共振、相互赋能，共同绘就了暑期经济蓬勃发展的生动画卷。随着暑期消费旺季持续深入，我市正以全域旅游理念为引领，整合生态、文化、体育、研学等多元资源，不断丰富产品供给、提升服务质量，全力打造京津冀一流的避暑休闲目的地，让暑期经济的热度更持久、活力更充沛。
来源/承德日报
