今年盛夏，街头多了一种新风景——欧洲面孔不再只是背着行囊匆匆打卡的过客，而是拖家带口、悠游自在的家庭游客。数据说话：暑期入境游客源国前20名中，欧洲国家占比达30%，订单量同比激增275%，门票预订更是翻了20多倍。其中，俄罗斯游客势头最猛，订单占比过半，同比增幅高达553%；英法德等西欧国家合计占比近42%，增幅也逼近150%。
这股热潮并非偶然，首要推手便是欧洲今年的酷暑。法国东部气温冲破40℃大关，德国柏油路热得发软，就连以凉爽著称的北欧丹麦，也刷新了百年高温纪录。热度直接传导至消费端：6月中国空调对欧出口同比飙升72.8%。面对“制冷焦虑”，欧洲人索性选择“用脚投票”——与其在家硬扛，不如飞往处处有空调的中国，商场、酒店、地铁站清凉宜人，体感远胜闷热老家。
当然，除了人工冷气，中国天然的避暑资源同样诱人。云贵高原宛如巨大的天然空调房，川西雪山森林清凉养眼，东北林海与内蒙古草原稍一站立便觉清风拂面。意大利游客马可在桂林游玩时，惊讶于山上休息站竟售卖冰镇饮料，直言这种细节在欧洲难觅踪影。法国游客Antoine则选了云南贵州，当地气温仅25℃左右，他感慨中国的避暑设施极为贴心：空调充足、遮阳棚密集、直饮水便捷，舒适度远超欧洲老城区闷热的地铁和缺乏空调的老旧建筑。
不过，仅有清凉还不够，免签政策才是让欧洲人“说走就走”的关键钥匙。目前中方对35个欧洲国家实施单方面免签，符合条件者可停留最长30天。今年上半年入境的外国人中，近八成（约80%）得益于免签便利。英国国家旅游局首席执行官坦言，免签极大简化了英国游客来华的行程。
落地之后，欧洲人发现这里不仅是避暑胜地，更是“进货天堂”。不少游客抵深后直奔华强北，抢购降温喷雾和便携风扇。义乌市场更是一片繁忙，便携风扇、凉感毛巾日产量达16万条，订单已排至8月。中式折扇也因兼具时尚与实用，成为热门“解暑单品”。义乌商户反应迅速，从决策生产到上架销售，最快24小时即可完成。法国游客乔斯琳总结道：“家里太热，中国商场体验极佳，到处都有空调，且能一站式购齐所需物品。”
成本优势同样显著。同为五星级酒店，欧洲住一晚索菲特或凯宾斯基需500欧元（折合人民币近4000元），而在中国同等级别住宿仅需100多欧元，成本骤降至四分之一。餐饮差距更大，法国15欧元连自助餐都难以想象，伦敦唐人街一碗兰州拉面敢卖13英镑。此外，中国无离境税、旅游税及住宿税，标价100美元的酒店在中国实付即为100美元，而在纽约需付118美元，东京需付110美元。叠加离境退税政策优化——起退点从500元降至200元，“即买即退”全国推广，算总账下来，欧洲人觉得来华避暑比本土度假更划算。
除购物外，中国科技魅力也令欧洲人着迷。以往来华多是打卡长城故宫看熊猫，如今则转向体验无人驾驶、观赏无人机表演、探访新能源汽车工厂。英国《金融时报》指出，在海外社交平台，中国已成为“酷”的代名词。爱丁堡大学中文系毕业生表示，对中国潮流感兴趣的海内外年轻人，从中看到了一个“可爱的中国”。
法国对外贸易顾问委员会亚洲区主席披露了一组亮眼数据：2023年中国接待入境游客约8000万人次，预计2025年将跃升至1.5亿人次。去年入境的3500万西方游客中，70%通过免签进入。她将此现象称为“爆发式增长”。
欧洲游客扎堆赴华，逻辑简单直接：家中炎热难耐、来华无需签证、购物便宜便捷、还能体验新鲜事物。这不过是普通人的理性选择——哪儿凉快去哪儿，哪儿方便划算去哪儿。法国游客朱利安评价称，中国基础设施前卫现代，地铁效率极高，且中国人对外国人展现出真诚友善。
这个夏天，欧洲游客以行动为中国文旅市场注入强劲动力。住宿、餐饮、购物全面繁荣，商机切实转化为增量。一场热浪引发的“被动流量”，遇上开放便利的政策与丰富的旅游资源，共同激荡出一波实实在在的入境游热潮。
