封面新闻记者 易弋力
2026年暑期档正式拉开帷幕，亲子游市场瞬间点燃。7月25日，记者对多家在线旅游平台的数据进行梳理后发现，今年暑假亲子客群的比例已经突破六成大关。与以往不同，这一届家长带孩子出门的核心诉求发生了微妙而深刻的变化：从过去那种“走马观花”式的打卡，加速转向追求“沉浸式成长体验”。自然科考、非遗手作以及场景化互动等深度内容持续升温，“边玩边学”和“松弛遛娃”已然成为这个夏天出行的两条主线。
携程发布的最新报告指出，西南地区凭借宜人的清凉气候和丰富的地貌特征，正成为亲子家庭避暑研学的热门首选。贵州、云南、四川等地在暑期的预订量同比增幅均超过了40%，其中那些既能欣赏自然景观又能提供文化体验的复合型目的地，增长速度最为迅猛。
这种市场风向的转变，折射出新生代父母育儿理念的全面升级。90后、95后家长不再仅仅满足于“带孩子去看看风景”，而是更看重旅行背后的教育附加值以及情绪价值。一方面，自然科考、非遗体验、户外探索等能够促进孩子成长的“硬核内容”需求激增；另一方面，低强度、慢节奏的疗愈型出游也备受青睐，山林轻徒步、溪谷戏水、森林露营等主打“松弛感”的玩法，订单量同比增长接近一倍。
在全国范围内，各大旅游目的地正围绕这一趋势加速产品迭代。河北推出的青少年地学夏令营，带领孩子们深入古生物化石核心产地，在专业导师的指导下实地辨认地层剖面、亲手采集化石标本，将博物馆里隔着玻璃观看变成了真实的野外科考。四川雅安龙苍沟上线了名为“野人国度”的研学互动主题，设置了5位NPC进行沉浸式的山野互动，把徒步与自然科普巧妙结合，让孩子在游玩中认识森林生态。成都杜甫草堂则推出了“杜甫与中医药诗词之旅”公益研学项目，依托诗圣笔下记载的60余种中药材，开辟了中医药特色研学路线，让传统文化变得可触可感。
世界自然遗产地赤水丹霞也在进行类似的实践探索。今年暑期，当地以“千瀑千景，千种玩法”为导向，整合大瀑布、佛光岩、燕子岩、四洞沟、竹海五大景区资源，推出覆盖亲水互动、自然徒步、非遗体验、人文探索等多元形态的暑期主题活动。不同于传统山水观光的单一模式，景区在自然景观基础上叠加了NPC互动、非遗手作、徒步寻宝、溪涧戏水等内容，试图将“看风景”升级为“玩场景”，为亲子家庭提供避暑之外的更多体验层次。
文旅行业观察人士指出，亲子游的深度化转型本质上是旅游消费从“数量”向“质量”的迁移。“过去家长衡量一趟亲子游好不好，看的是去了几个景点；现在更关注孩子收获了什么、一家人是否真正放松。”一位长期研究西南文旅市场的分析师表示，当避暑不再是暑期出游的唯一目的，如何将自然禀赋转化为可参与、可感知、可记忆的深度体验，成为目的地竞争的关键。
值得关注的是，这一趋势正在带动整个暑期文旅市场的结构性升级。中国旅游研究院相关报告指出，“可参与、可社交、可分享”已成为当代游客对目的地内容的核心期待，单纯依赖自然资源的粗放型发展模式正面临挑战。如何将生态优势转化为内容优势、将流量转化为留量，是所有自然型目的地需要共同回答的命题。
从更大视野看，暑期亲子游的变迁折射出中国家庭休闲观念的整体进化。当“成长”与“疗愈”成为出行的双重关键词，文旅产业的供给侧创新也将持续深化。这个夏天，从西南的丹霞瀑布到华北的山野化石，从博物馆的诗词课堂到森林里的NPC互动，越来越多的目的地正在用更丰富的体验、更细腻的设计，回应着新一代家庭对旅行的期待——不只是去过，更是收获过；不只是看过风景，更是共度了时光。
