7月21日到22日，湖北省文化交流团走进俄罗斯莫斯科与圣彼得堡，开展文旅交流的同时，为6家境外合作机构授牌。这一动作让“知音湖北”的全球合作网络再次扩容。自2025年9月该计划启动起，不到10个月时间，湖北已联手55个国家的89座城市、共231家机构。入境旅游客流随之同比增长14.67%，文旅出海的步伐明显加快。
过去，湖北的海外推介常依赖临时展台，存在推广碎片化、缺乏长效阵地的问题。为了打破传播瓶颈，湖北推出全球合作伙伴计划，面向境外旅行社、主流媒体、文旅驻外机构及航空境外网点，构建起立体且常态化的宣推体系。合作方不仅获得官方品牌授权、多语种物料支持以及省内重大活动参会资格，还需承担在地宣传、线路定制、客源组织和阵地运维等任务。这种模式推动湖北文旅海外推广从“单次参展”转向“常年深耕”。
目前，湖北已形成“深耕日韩东南亚、开拓欧美大洋洲”的全球布局。借助全球合作网络，湖北频繁亮相柏林、伦敦、马来西亚等国际顶级旅游展会，国际曝光度持续提升。线下体验中心也在巴黎、吉隆坡、曼谷等地相继落地。以曼谷为例，其体验店有效带动了东南亚客源，去年泰国赴鄂预订量同比激增262%。此外，湖北坚持“走出去+请进来”，邀请多国旅行商来鄂踩线考察，推出一批适配海外市场的定制产品。
在国际传播方面，湖北搭建全媒体矩阵，标准化输出多语种素材，依托海外社交平台账号常态化发声，并联合新华社构建“一中心、五基地、多站点”全球宣推体系。官方媒体、国际展会、航空渠道与境外旅行社形成多维联动，构筑起强大的传播格局。
渠道深耕带来了市场质变。今年以来，全球合作旅行商累计为湖北输送超400个入境团队、万余名外籍游客。口岸数据显示，2026年1至7月，湖北入境外籍人员同比增长16%，入境旅游外籍人员增长20%，客源覆盖152个国家和地区。入境结构发生关键转变：旅游度假客流占比从2019年的三成跃升至近七成，彻底扭转了以往以商务、探亲为主的局面。宜昌、恩施等重点地市入境人次大幅攀升，上半年全省境外游客量和消费金额同比分别增长29.4%和50.6%，实现量质齐升。
亮眼成绩背后是完善的配套支撑。湖北利用240小时过境免签政策和60余条出入境航线，筑牢对外开放通道；培育多语种“知音向导”队伍，补齐涉外服务短板；布设千余台外币机具和百余处兑换网点，全面优化外籍游客的出行消费体验。
当前，第二批全球合作伙伴征集有序推进，已收获9个国家19座城市45家机构的报名。下半年，湖北还将举办旅行商大会、长江三峡国际旅游节等活动，持续放大“知音湖北”国际IP影响力，稳步迈向世界知名文化旅游目的地。
