跨境出海的大盘如今已转入存量博弈，传统消费电子品类增长见顶，同质化低价竞争愈演愈烈，众多品牌被迫在跨界拓品中寻找新的增量空间。
深耕消费电子与智能家居的安克创新，近期在母婴智能硬件领域交出了一份亮眼答卷，成功实现跨赛道突破。数据揭示了一个惊人现象：旗下eufy品牌的穿戴式吸奶器，在2025年销量同比激增736%，不仅位居公司全线产品增速榜首，更成为跨界突围的标志性案例。
这款旗舰机型S1 Pro定价349美元，价格几乎是行业主流平价产品的两倍，却在亚马逊美国站稳居头部阵营，月销过万单。这种“高价高销”的逆向突围，打破了常规认知。
安克此次切入母婴赛道，并非跟风试水或贴牌代工的浅层动作，而是依托自身成熟的消费电子技术积淀，通过通用技术跨场景迁移构建差异化壁垒。相比传统母婴厂商仅聚焦材质安全、基础功能等刚需维度，导致产品在智能化、舒适度及降噪续航上迭代缓慢，安克将多年积累的精密温控、低噪电机、长效电池管理及智能传感等技术，精准落地于母婴喂养场景。
以eufy S1 Pro为例，其多档热敷技术源自充电设备的温控方案，能有效缓解哺乳不适并预防堵奶；低噪电机设计将运行声音控制在46分贝以内，完美适配夜间静音需求；配套的便携充电盒则保障了多日户外使用的续航能力。此外，结合智能App进行数据记录与分析，形成了“硬件+软件”的完整智能化闭环，补齐了传统产品的体验短板。
高强度的研发投入是这一战略落地的坚实后盾。2025年，公司研发支出同比增长37.2%，这些技术储备构成了其跨赛道突围的核心竞争力。
安克布局母婴赛道的背后，折射出头部出海企业的共同战略考量——应对行业周期、破解单一品类依赖。消费电子行业迭代迅速、生命周期短，长期依赖充电储能等传统主业，增长空间日益收窄，难以支撑长期稳健发展，“增长焦虑”驱动着企业主动开辟第二曲线。
在存量竞争格局下，单一业务抗风险能力薄弱，拓展高潜力新赛道、推进业务多元化，已成为跨境企业突破增长天花板的关键路径。海外母婴市场具备刚需强、复购率高、用户重体验轻低价的特征，精细化、智能化的育儿需求持续释放，赛道增长确定性高，这与安克的全球化渠道及高端定位高度契合。
凭借差异化技术升级与高端体验定位，品牌成功跳出低价内卷泥潭，依靠海外用户的真实口碑持续渗透市场。数据显示，2025年安克创新智能创新板块营收达82.71亿元，同比增速为30.53%。
业内分析指出，安克的跨界实践为出海品牌提供了可借鉴的转型思路。脱离核心能力的盲目扩张难以为继，基于原有技术与渠道优势的场景延伸，既能盘活存量资源、摊薄研发成本，又能精准捕捉新兴消费需求。未来，随着家庭智能硬件融合趋势加深，消费电子与母婴、家居等场景的跨界融合，有望成为出海行业的常态化发展方向。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
