人民财讯7月25日报道，2026年暑假期间，文旅市场热度不减，景区、特色小镇及城市商圈的人流保持稳健增长。各地纷纷挖掘生态、气候及民族特色，推出独具一格的旅游产品，成为今夏市场的一大看点。同时，免签政策带来的红利不断显现，吸引大量外籍游客入境，为文旅消费带来新活力。
证券时报记者采访的业内专家指出，具备差异化和特色的文旅供给，能在引流、留客以及促进复游三个环节发挥正向作用。但眼下，部分区域仍面临产品雷同、业态单一等问题。要打破同质化困局，核心在于深耕本土文化，建立前置运营意识，用内容激活空间，从而充分释放文旅消费潜能。
今年入境游势头强劲。国家移民管理局最新数据显示，上半年共有2291.4万人次外国人入境，同比增长20.4%；其中通过免签政策入境者达1781.5万人次，同比大幅上升30.6%。进入暑期后，入境游热度持续走高。
