2026年暑期，文旅市场热度不减。国内景区、文旅小镇及城市商圈的客流保持稳步增长态势。各地纷纷挖掘生态、气候与民族资源，推出差异化产品，成为今年暑期的一大看点。免签政策红利持续释放，吸引众多外国游客来华，为文旅消费带来新增量。
有业内人士向证券时报记者指出，具备差异特色的文旅供给，能在引流、留客和促进复游三个层面发挥积极作用。但眼下不少区域仍面临产品雷同、业态单一等痛点。要破解同质化难题，需深挖本土文化，树立前置运营思维，以内容激活空间，从而充分释放文旅消费潜力。
今年以来，入境游市场延续增长势头。国家移民管理局最新数据显示，2026年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比上涨20.4%；其中免签入境人数为1781.5万人次，同比上升30.6%。进入暑期后，入境游热度进一步攀升。
