深圳商报·读创客户端记者 陈姝
7月24日，大众点评“必玩榜”在深圳举办了一场特别的聚会，邀请粤闽等地登上榜单的玩乐商户齐聚一堂，分享经营心得。数据显示，广东省共有17个城市的354家玩乐商户上榜，其中深圳以71家的数量位居全省第一。
根据大众点评发布的最新数据，2025年“必玩榜”商户吸引了大量异地游客，其异地搜索量占比达到56.9%，这一比例是非上榜商户的近3倍。自今年“必玩榜”升级发布以来，深圳上榜玩乐地的流量增幅已超过10%。
▲ “必玩榜”广邀粤闽多地上榜商家齐聚深圳（摄影：徐成）
国家统计局的数据显示，2026年1月至5月，服务零售额同比增长5.4%，增速持续高于商品零售额。这种趋势在大众点评的用户行为中也有所体现：2025年，新兴体验类搜索同比增速达28%，用户搜索词从单纯的功能需求转向情绪价值与社交体验。例如，“攀岩”相关搜索同比增速为55%，而“解压好去处”的搜索热度更是飙升了超过10倍。美团数据进一步印证了这一趋势，2026年以来，深圳“攀岩”搜索热度同比增长164%，“潮玩运动馆”搜索热度同比增长166%。
“我们打造潮玩综合馆，是因为发现单一品类的玩法容易让人产生审美疲劳，‘好玩’应当是更多元、更综合的体验。”PARTYDAY品牌（深圳）业务负责人徐娅琪在现场表示。他们将卡丁车、射箭、VR以及真冰冰场等项目整合在同一空间，满足了不同年龄层的游玩需求。“真实用户的反馈对我们的产品设计至关重要。”美团数据显示，自PARTYDAY入选“必玩榜”后，新客数量增长了8%。
在人工智能技术飞速发展的当下，“真人口碑”正成为左右城市玩乐消费的关键因素。美团与大众点评的数据显示，该榜单累计影响人次已达39亿，休闲玩乐类上榜商户在节假日的流量环比增速高达216%，订单环比增速也达到了167%。如今的玩乐已不再仅仅是单一的消费行为，而是年轻人展示个性、获取情绪满足的新场景。
深圳Upper攀岩馆首次跻身“必玩榜”，其品牌联合创始人郑炯彬向记者透露：“过去攀岩属于小众运动，但随着年轻人对体验感和社交需求的提升，它正逐渐走向大众化。”来自厦门的上榜商户见空壁球品牌负责人也有同感：“壁球这类小众运动，正在大众点评评论区掀起一股‘解压体验’的热潮。”
“服务消费不仅是当前提振经济的‘压舱石’，更是未来增长的主引擎。”深圳市前海管理局相关负责人在现场指出。上半年，深圳前海合作区社会消费品零售总额同比增长20.6%，创下历史新高；文化、体育和娱乐业营收同比增长14.4%。
当年轻人不再盲目追逐网红打卡点，转而挖掘城市中独具特色的玩乐体验时，一种新的消费选择正在形成。大众点评数据显示，2026年上半年，小众体验加速兴起，意向用户的搜索量同比增长72%。
“我们开业不到一年，第一次登上‘必玩榜’。在广州这座城市，我们专注于粤语金曲演绎，将怀旧的音乐浓缩于空间之中，这是其他城市难以复制的氛围感。”首次上榜的广州ATB港樂Live创始人任磊明在现场分享道。深圳上榜商户无事茶寮茶空间·半山观景的创始人刘定祥对此深有共鸣：“将玩乐与城市特色相结合，正成为用户热衷的生活方式。”
据介绍，“必玩榜”沿袭了“必吃榜”十年的评选逻辑，不受商业合作干扰，完全拒绝人为提名，坚持“用户推荐用户”的原则，旨在沉淀并放大真实世界中生长出来的信任关系。
“我们始终坚信，一家店最宝贵的位置，不仅仅存在于地图上，更存在于人们口口相传所建立的信任之中。”美团副总裁、点评事业部总经理陶雪璇表示，“大众点评作为一个平台，其长久价值不只源于技术能力，更在于能否帮助更多人找到、发现和体验到真实世界的美好。”
