赛道挤得水泄不通。
文/严锦彦
昨日，字节游戏朝夕光年的生活模拟新作《集合！浆果镇》在国内开启首轮测试。
提及《浆果镇》，或许不少人面生，暗忖字节何时悄悄涉足生活模拟领域？但若抛出它的国际服名称《JungoJam》，大概能唤起些许记忆。
该项目由朝夕光年广州工作室操刀，早期代号「Block」。回溯至 2023 年，字节对游戏业务进行大刀阔斧的调整，《JungoJam》是少数得以幸存的在研项目之一。
受当时战略导向左右，《JungoJam》自立项起便锚定 UGC 赛道。前任制作人 Tony 透露，最初构想包含三大板块：自研沙盒编辑器、Launcher（即类似抖音或 Roblox 的平台入口），以及基于编辑器的冷启动游戏。据接近项目人士所言，彼时开发思路近似于《我的世界》结合《Roblox》。
那时，UGC 是全球游戏圈的热词，国内《蛋仔派对》与《元梦之星》激战正酣。作为竞争者之一，《JungoJam》能留得下来，倒也顺理成章。Tony 回忆称，初期测试数据并不理想，经后续调优后大幅改善。有内部消息指，张一鸣与周受资均体验过测试版。
好景不长。Tony 后来表示，虽曾短暂享受“硕果”光环下的关注，但资源缩减不可避免，团队规模从 100 人裁减至 50 人。在此背景下，《JungoJam》被迫放弃原定的三大模块规划，仅保留用于冷启动的游戏部分，先行在海外上线。
这一变动致使产品方向偏移，逐渐演变为更侧重生活模拟的作品。目前玩家在《浆果镇》中能钓鱼、耕种、换装、装修及 DIY 家园，整体形态已与生活模拟品类无异。
不过，它仍存有细微差别。不同于同赛道产品强调代入感与生活气息，《JungoJam》初版更侧重扮演感。
其一，捏人与换装系统颇为丰富。得益于 Q 萌卡通画风，角色表情处理可更夸张直观，且初始阶段提供多种站立、跑步姿势风格，玩家易于塑造个性鲜明的角色。
因此，海外上线后，《JungoJam》吸引了不少 OC 爱好者（喜爱原创角色的玩家），并在小红书引发一定传播。
其二，玩家可随时切换身份，如警察、医生或咖啡师，在特定场景完成事件或小剧本。许多玩家借助身份系统与丰富的装扮动作，拍摄互动小剧场。
从海外早期介绍看，RolePlay 曾是核心玩法。此前部分生活模拟从业者向葡萄君指出，此类 RP 玩法属“过家家”强化版，垂直领域需求不少，若社区成型，或是帮助生活模拟实现长线运营的路径之一。
遗憾的是，《JungoJam》未在这条路上走远。国服版本加入更多小游戏，如校内打牌、组队探险鬼屋，甚至类似《蛋仔派对》的闯关玩法。或许，他们企图以日常玩法留存用户。
老玩家反馈中不乏遗憾之声，认为《浆果镇》丧失了自由度特色，变得像国内常见的传统生活模拟产品。
有人质疑，其他产品也能体验这些小游戏，何必来《浆果镇》？若这些小游戏成为资源产出或每日任务一环，恐带来社交与游玩压力，背离自在的生活模拟初衷。
对此，葡萄君亦难断言优劣。一方面，喜欢 OC 和 RP 的玩家确实存在，但国内该群体规模可能有限。此方向高度依赖玩家社区，若受众基础与二创内容不足，投入性价比值得商榷。若《浆果镇》欲走大 DAU 路线，或许需提供更明确的玩法指引。
另一方面，生活模拟赛道如今内卷严重。纵观当前市场，各家均在追求差异化。
腾讯《粒粒的小人国》主打微观世界题材；米哈游《星布谷地》融入星球养成与冒险，深化 NPC 关系；网易《星绘友晴天》强化派对小游戏，《山海奇旅》则结合内容驱动思路。
众多已上线或未上线的产品扎堆，国内玩家阈值早已抬高。若无明显差异化长板，极易被淹没。
目前，《浆果镇》似乎未投入大量宣发资源，主要在小红书等特定社区引导国际服老玩家回归并鼓励分享。看来，他们意图让游戏在社区自然发酵，实现克制冷启动。其未来表现，还需时间验证。
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